過去的三十年來，商業世界以一個我們無法想像的方式在變化；而其中，又以音樂產業的變動最令人嘆為觀止（例如從黑膠唱片到隨身聽）。若將所有的產業類別比喻成主題樂園的雲霄飛車，那麼音樂產業的嚇死人指數，它稱第二，沒人說自己第一；這跌跌盪盪的銷售量連身經百戰的玩家都會吐得滿身。但現在是音樂產業低潮時刻，要如何迎來下一次的爬坡道呢？向電影產業取經經營模式，或將是音樂產業再次振興的機會。
- 音樂產業直走下坡，原來是載體改變的錯！
根據 IFPI（編按：國際唱片業協會 International Federation of the Phonographic Industry為一個由唱片業者所組成的國際組織）的資料顯示，於 1999 年，全球音樂產業年收入的數字首創新高，高達 380 億美元，而在 2011 年下跌至 160 億，雖在隔年回升了一點，不過好景不常，去年 2013 年，年收入只有 150 億，或許這就是人們常說的：「爬得越高，摔得越重」。
其實不然，客觀地來說 1999 年音樂產業年收入 380 億，這個可觀的數字本身並無法反應真實的唱片市場。為什麼這麼說呢？首先，1999 年時 CD 開始盛行，許多消費者同一張唱片，會同時買黑膠跟 CD 兩種不同的載體；其次，是過去的唱片定價不具彈性，因為以前消費者可能只為了一、兩首歌，就必須付出買下整張專輯的錢；但現在，我們可以在線上選擇只購買專輯中的幾首歌，以歌曲為最小單位購買，這也是現在音樂產業產值無法和過去相提並論的原因。
- 電影產業蓬勃不墜，「Windowing」擴窗為關鍵！
自 1999 年來，音樂產業因為數位化、載體改變的因素造成產值下滑，但為什麼同樣歷經一樣科技變化的電影產業，卻能在 2013 從年收入 800 億漲到 880 億（資訊來源：PWC）。電影產業推斷在未來幾年裡，市場能遠擴至國外，並且預估產值能達到 1000 億。
電影產業到底是如何使用「Windowing」擴窗讓產值一再提升？是因為透過同樣的東西一再販賣，藉此增加下游使用戶購買產品的慾望。當一部電影剛上檔時，通常都只會在電影院上映。過一段時間後，電影就會下游至市面上販售的 DVD ，或者是從網路的 Video-On-Demand（編按：VOD 隨選視訊是一套可以讓使用者透過網路選擇自己想要看的視頻內容的系統）觀看。再來，電影就會在下流到電視的第四台播放，像是 HBO 等。除了這些之外，串流媒體（編按：Streaming Media 是指將一連串的媒體資料壓縮後，經過網路分段傳送資料，在網路上即時傳輸影音以供觀賞的一種技術與過程）以及網路下載都是人們觀看電影的選擇之一。這種一再轉換載體並且是利潤翻倍的過程，就是所謂的 「Windowing」擴窗。
而電影和電視業者相當熟悉這種市場遊戲的脈絡，相較之下，音樂產業就是輸在「Windowing」擴窗這個關鍵。
- 透過「Windowing」擴窗，「付費音樂網站」開創音樂產業的另一片天！
雖不像電影產業這麼迅速發展，音樂產業這個新手正慢慢發掘「Windowing」擴窗的多種可能性，像是付費音樂網站（例如 Spotify, Rdio, Rhapsody 等）都是網路音樂的發展窗口之一。
音樂產業的「Windowing」過程就類似電影產業，當唱片一上市，上游使用戶（也就是所謂的歌迷）就會紛紛購買專輯（據說還有瘋狂粉絲一次買三張，一張用來聽，一張用來膜拜，另一張拿來收藏）。等到歌手的打歌期結束，且唱片上市好一段時間後，銷售量就會開始停滯，這個時候，下游使用戶就能從付費音樂網站購買自己想聽的歌曲，聽說碧昂絲的下張專輯，Spotify 預計將花幾百萬美元的鉅額買下她專輯線上播放的特權。最後，大部分唱片的生命週期都會停在免費的線上音樂網站，讓人們線上聽到飽或者下載歌曲。
- 「Windowing」擴窗， Apple 也來參一咖！
聽音樂是一種享受，就好比每天都要喝一兩杯咖啡的人一樣，這種享受是難以戒掉的，白話一點，就是已經上癮了。而 Apple 也是看準音樂愛好者的心，打著一個能招攬廣大客源的如意算盤。
上個月 Apple 新機 iPhone 6 的登場，吸引了廣大眾人的矚目，而 Apple 也為了回饋 iPhone 愛好者，在 iPhone 6 上加了點新樂趣，也就是支付高額 1 億美元，取得 U2（編按：愛爾蘭搖滾樂團）新專輯《Songs of Innocence》線上播放的第一個月特權（至 10 月 13 號），讓用戶可免費下載，換言之，也就是花大錢買下 Beat 或 Spotify 的原有用戶，而這一切大多要歸功於 Apple 行列的新成員，也號稱頂尖唱片執行的 Jimmy Lovine（雖說用戶對這的評價兩極）。
- 音樂產業「Windowing」前途無量，其餘問題再說啦！
不管是藉由哪一種載體觀看電影或者是聽音樂，只要是能夠滿足消費者自己的個人需求，並且不犯法，那就足夠了，像企業公司 Silicon Valley Content Entrepreneurs 的名句：「內容為王！」。雖然藉著的方式不一樣，但看到的電影和聽到的音樂不都相同嗎？
（資料及圖片來源：TCTV）
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