內容提供商靠廣告養活，免費為消費者提供內容，成為目前一種主流的商業模式。最近在玩一款新手遊的時候發現無論遊戲開始、結束、加成都不需要我花一分錢，把長短不一的廣告看完即可。某公司事前、事後一分後的廣告插放模式也遭到紛紛仿效。
其實說白了，廣告無非要讓品牌和商品塞進消費者腦中而已。所以廣告中一句「健生中醫診所」話音剛落，電視前的觀眾口中「0800092000」念念有詞，就是廣告最大的成功。
對，就是要這種效果！Sony 的一份關於嵌入式廣告專利，就是要讓消費者主動與廣告產生互動。
專利中描述的應用場景是這樣的：觀看免費電影的過程中，內容提供商插播了一段 60 秒的廣告，這時只要觀眾能夠提前說出廣告商品的名字，抑或回答正確問題就能讓廣告提前結束。更進一步，這種構思中的推廣模式甚至引入動作要素，按照廣告中完成一段指定動作就能獲得相應獎勵。
其實原理很簡單，至少 Sony 對未來客廳的預期是語音、動作識別已經無處不在，例如只要敗入一台 PS4 以上所述通通能實現。根據專利的內容描述，觀眾可以如前面所述做相應互動提前讓廣告結束，甚至說這種互動本身已經植入了產品資訊。
比如說麥當勞目前剛剛推出了一款熱量非常低的漢堡，並想將「低熱量」這個概念推廣出去，廣告中就可以向觀眾提問一些關於食物熱量對比的問題，從而讓消費者明白到原來這樣一個漢堡的熱量充其量等於一隻雞蛋（純假設）。
當然，純播放式的廣告在很長一段時間內依然是主流（應該說懶人佔大多數）。但另一方面業界也不會停止對廣告的創新。如果有朝一日這種新模式廣告用在正路上將會成為革新，反之，那一年我們應該會看到不少電視在夜裡被砸爛的新聞。
（轉載自合作夥伴《ifanr》；未經授權，不得轉載）
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