營銷機構以及各個品牌都想知道哪些用戶在使用它們的產品，現在它們有了另一種分發選項可供選擇：Atlas 已經重新啟動了它的廣告服務器，它提供了在網站和行動應用程序上顯示廣告的服務。現在，它以 Facebook 用戶的性別、位置和年齡資料作為技術支持。這被稱為「以人為本的營銷。」
這個服務真正的意義是什麼呢？從現在起，用戶將會看到的廣告不是從他們所訪問過的網站歷史記錄中分析得出的，而是基於用戶 Facebook 個人資料信息做出有針對性的推薦。這樣做出的推薦更加符合用戶的個人喜好。
正如其他人所指出的，Atlas 重新開張標誌著 Facebook 的首次進軍 Google 的領域。這不是針對 Google 以搜索為基礎的廣告競爭，而是對 Google 網頁應用上展示廣告的直接競爭。
伴隨著這個服務正式投入使用，將給兩個互聯網巨頭一個顯示廣告的對決舞台。 Google 在搜索領域的地位決定了他的搜索廣告有不可動搖的壟斷地位。但是隨著移動網絡的發展，顯示廣告變得很零散，因而更容易受到衝擊。 Google 已經面臨了來自其他主流網站的衝擊，例如：雅虎和 AOL 廣告產品的競爭，如今 Facebook 的加入將會對 Google 造成更大影響，要知道 Google 主要收入都來自於廣告。
雖然 Atlas 暫時還不能與 Google 的廣告服務相提並論，畢竟 Google 佔據了全部廣告業務 80% 的份額。 Facebook 則希望可以通過更好的跟踪，在網頁和應用程序上投放更加精準的廣告。
即便 cookie 有缺陷，難道不能準確地判斷一個人的性別，年齡和位置嗎？
根據 Gigaom 的經驗，這個答案是肯定的。因為一名女士在網上表達了對電信和房地產感興趣，Google 的廣告服務認為她是個 35-44 歲的男人，並針對其推送了相關廣告。但隨著 Atlas 的重新啟用，廣告可以正確地識別出她是女性（只不過是對電信和房地產感興趣而已）。 Facebook 的發言人透露，“我們可以基於真實的人做出衡量再提供廣告，因為我們有 Facebook 的個人資料，而谷歌則完全依賴於 Cookie。”
喬納森·尼爾森，全國最大的廣告公司 Omnicom 集團的創始人，他也認為 cookie 做得還不夠好，是一個有待改進的廣告跟踪方式。尼爾森還表示，他對 Atlas 的新服務感到十分興奮，並稱讚它針對各個廣告商提供了更加準確的廣告投放。 Omnicom 集團是第一個正式的合作夥伴。但尼爾森提醒說，對於 Google 廣告服務而言，Atlas 還不是替代品，甚至不是一個真正的競爭對手。
尼爾森說。「現實情況是它們中的一個擁有社交網路，而另一個擁有搜索和視頻。」換句話說，在 Google 的搜索頁面上你只能看到 Google 的 Adwords 投放的廣告。在 Facebook 上，你只能看到由 Atlas 提供的廣告。而對於所有區別於這兩者的產品——網站和移動應用程序，你會看到這兩者混合投放的廣告。
對尼爾森而言，Atlas 真正的好處並不是其網站或移動應用定位的技術。他更興奮的是 Atlas 在 Facebook 上有針對性投放的廣告。雖然應用程序總是提供定制的廣告給用戶，但是在過去，它並沒有提供廣告是如何進行目標群體定位的透明度報告。現在，Facebook 的擁有自己的廣告服務器，它可以保證，如果你想把廣告推銷給女性那麼實際上廣告就是被女性看到，而不會錯誤的推薦給男性。以前你不知道你投放的廣告是否真的被目標群體看到，而現在這是一次顯著地突破。
Facebook 正在大規模地在各項服務和平台上推出具有針對性的廣告，但是消費者都呼籲希望可以擁有一個無廣告的社交網絡，畢竟現在很多人不再使用 Facebook 也是因為廣告實在太多，完全打擾到了用戶正常地使用。當向 Facebook 的發言人諮詢這個問題後，得到的回答是，「我們專注於 Atlas，所以不會有什麼改變。」
（轉載自合作夥伙《雷鋒網》；未經授權，不得轉載）
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