通過社交媒體傳播已經成為許多新聞媒體的選擇，但媒體究竟是應該給出標題和鏈接，期待讀者點擊並進入自己的網站閱讀；還是應該直接在社交媒體上展現新聞內容？
Facebook 似乎更認同後者。
Facebook 將與新聞媒體合作，組織管理後者在 Facebook 上的內容，並與其探討如何通過其他技術手段加快文章傳播速度。Facebook 此次嘗試的首批合作夥伴包括《The New York Times》、《BuzzFeed》和《National Geographic》。
目前，Facebook 上的新聞內容往往都是媒體扔出的一個鏈接，讀者點擊鏈接，通過瀏覽器跳轉到媒體自己的網站上，經過 8 秒的加載才能閱讀內容。這樣的操作太過繁瑣，要知道在信息爆炸的互聯網上，你一定要在第一時間抓住讀者游離的注意力，毫秒必爭。
在這次合作中，Facebook 給了媒體兩個甜頭，一是廣告分成，一是基於 Facebook 用戶數據，幫助媒體個性化內容推送的工具。
有得必有失，加入到這次合作中的新聞媒體一方面能夠獲得 Facebook 的用戶資源，但另一方面，它們必須直視自己在品牌管理、用戶黏性、用戶數據以及網站廣告收入上的利益損失。
—— Facebook 的廣告分成也是為了彌補這個損失。
這個有著 14 億用戶的社交媒體早已成為新聞媒體重要的流量來源，而在閱讀不斷碎片化的移動端，Facebook 的引流作用更加明顯。一旦 Facebook 正式上線了這個項目，將合作媒體的新聞內容以高效的傳播方式直接呈現在網站上時，那些沒有加入到項目中的媒體可能會大幅丟失流量——畢竟它們的內容需要更長的時間才能加載完成，而這段時間讀者早已在 Facebook 上閱讀完了這些信息。
把這個原因列入考慮之後，新聞媒體即使擔憂用戶數據和廣告盈利的問題，也不得不加入到合作中。
Buzzfeed CEO Jonah Peretti 在今年 SXSW 大會上也表達過類似的態度，
「由於太過依賴 banner 廣告獲得的盈利，許多媒體都渴望讀者能通過社交媒體上的鏈接，進入網站閱讀內容，增大流量，贏得廣告商的青睞。然而，這便失去了社交媒體的價值。你應該利用這個發布渠道展示內容，而不是給出一個轉向其他網站的鏈接。」
他還分享了這麼一組數據，Buzzfeed 每月從 Facebook 轉入的點擊量為 3.49 億，而 Buzzfeed 在 Facebook 上發布的內容的直接瀏覽量則高達 11.3 億。
（本文轉載自合作夥伴《36Kr》；未經授權，不得轉載）
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