你都用什麼方式看新聞？報紙、電腦、手機，還是…. 瓶裝水？
是的，你沒看錯，現在喝水也能順便看報紙。提出這個新創意的是日本《每日新聞》，在瓶裝水上，一個月內用連續 31 款不同包裝設計，讓你每買一瓶水，就能看到一則完整新聞。
隨著會閱報人口數下降，《每日新聞》發現：買報紙的年輕人越來越少，但這群年輕人中，仍有很大比例的人維持買瓶裝飲料的習慣。
於是，透過「如何讓這些人也能閱讀報紙新聞？」的發想，一個報業全新 O2O 嘗試就這樣誕生了：Newspaper + Water Bottle =News Bottle。
《每日新聞》這個新主張，不僅止於診救紙媒或是力促人們回歸紙本閱讀，而是試著將新聞的載體轉換，擴增不同閱讀新聞的方式，並重新定義報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色，讓年輕人重新發現「 the value of the newspaper」的核心是：報紙扮演傳達國家大事與世界時事的訊息角色。
News Bottle 怎麼做呢？主要概念就是增加行動裝置、網路、與新聞三者之間的連結。首先《每日新聞》請來 Yoshinaka Ono 打造整體包裝視覺設計，提高在貨架上的辨識度；並在一個月內推出了 31 款包裝設計，確保新聞可讀性、即時性與新鮮感。
除了將報紙變身成瓶裝水包裝外，為了擴大效益，News Bottle 將識別條碼加在瓶身上，只要對有興趣的內容，拿出行動裝置掃描一下，就能連上新聞網站進行互動，如此一來，也能提高自家新聞網站的瀏覽量。
News Bottle 的奇襲，不但重塑報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色，也在活動期間，將每瓶水的售價由 120 日元下降到了 58 日元，讓消費者足足省了 51% 的費用，帶動銷售，平均每個零售超市售出 3000 瓶的 News Bottle 礦泉水。
資料來源：《每日新聞》、《Yoshinaka Ono》；圖片來源：Yoshinaka Ono）
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