38一下 today: 創新思維 ─ 設計讓產品被看見

Red Dot Design Award 紅點設計大獎總裁彼得．塞克（Prof. Dr. Peter Zec）博士

從餐桌上的餐具食器，到現代人不離身的消費性電子產品，工業設計無所不在；不可否認地，大眾化市場競爭相當激烈。如何讓商品暢銷，產品本身設計的確是整體設計策略中重要一環，畢竟在全球化與科技快速發展影響下，要使產品被看見，實為一項挑戰。

雖然產品本身的確是消費行為中最重要主體，然而能吸引消費者目光、成功傳達設計，或許才是最終促使消費者購買產品的差異化關鍵。

今日，「設計」應被視為高品質產品、運用創新思維，加上有效傳達設計的一項多元整合。若能將此想法謹記於心，則設計好比是條細長紅線，一舉串起產品、公司與品牌形象。

以產品包裝為例，用途絕對不只單純保護產品而已；包裝設計可被運用為溝通的工具，除了讓消費者清楚了解產品內容與特色，更重要是能同時傳遞產品形象。特別是與生活切身的產品，往往會藉由故事性觸動消費者情感，聯結該產品購買慾望。

經由傳達設計所傳遞透露的生活態度與哲學，面向相當多元。廣告活動會經由強調特定觀點，加以轉化成帶有情感的銷售主張；手機應用軟體則是直接與消費者互動回應。

舉例來說，汽車製造商需要各式廣告，才得以觸及目標客群；廠商必須嘗試各種管道，激發顧客試乘最新車款，體驗品牌打造的獨特世界，經由活動塑造不同車款所代表的特定生活態度。

回顧 2015「紅點傳達設計大獎」評選，我發現創意產業正經歷一段大舉成長時期，不只數位傳達走向新的潮流，實體廣告宣傳活動與印刷技術表現也更亮眼，這些都使產業導向良好多元發展，在可預見的未來創造新專業領域。

紅點國際評審團藉由破紀錄的獲獎數，以及於品質上顯著提升見證此趨勢；同時這項成就顯示獲獎者作品具足以超越業界的水準。經過審慎評估，今年共頒出82項「紅點最佳設計獎」作品，於日前甫結束的紅點盛會上，揭曉各參賽組別中最高榮耀「紅點至尊獎（Red Dot：Grand Prix）」得主，及多項特別獎項，如紅點年度最佳廣告公司、紅點年度最佳品牌等在柏林頒發獎盃。