2月22日，新晋网红papi酱在自己的微信公号上发布《papi酱的个人小剧场》短视频，这则时长3分58秒的视频两分钟内阅读量就超过了10万+。
不到半年，40几条原创视频，微博吸粉500万，微信篇篇几十万阅读量。腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。
数据背后，是全民关注的火爆场景，“你看papi酱了吗，太好笑了”几乎成了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了papi酱粉丝后援会，公号里一堆人高呼“papi我只能拿钱表达对你的喜爱”纷纷点下打赏键，知乎上出了黑papi的帖子，一众粉丝自发披挂上阵，争相痛斥造谣者，直至对方删帖为止。
要说2016年伊始谁最红，无疑非“集美貌与才华于一身”的papi酱莫属。
papi酱是谁？
papi酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前，她和许多考研党一样，卖力读书，考上了中戏的研究生，攻读戏剧导演专业，如果顺利的话，今年七月就要毕业了。
因而papi目前的身份仍是一名学生。
发布的每条视频结尾，papi酱都会一本正经地说一句：我是papi酱，一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论，papi酱的长相是“低配版苏菲玛索”。
虽然不愿意被称为“网红”，papi酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低，静如女神，动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑，时而又发癫凑到镜头前蹦出一句“哎呀卧槽”。
87年出生的水瓶座，让部分男粉丝心碎的是，她已经结婚两年，老公是大学同学。
papi酱的另一位大学同学是angelababy的经纪人杨铭，因此之前一直有传言称papi酱天价加入baby所在公司，将朝着女版黄渤的方向发展。
（在自己的豆瓣里，papi酱也对外界的诸多猜测给予了回应）
不过这个消息很快被papi酱本人辟谣，papi称暂无做艺人的打算，在2015年的一则表演明星获奖后系列反应的视频之后，papi还写过这样的话：
一直觉得明星是个很有意思的群体，
也是很辛苦的职业，
明明心里这么苦，
但还是得保持微笑
不过话说回来，
如果有一天，
我成为了女明星，
我心里一定会更苦的
言语中，似乎并无进军娱乐圈的意愿。
全民疯传的视频里，papi酱都说了啥？
仅4个月的时间，papi酱在各个平台上的粉丝都跟风随涨。统计数据变的没有效力，因为数据每分每秒都在变。
目前，papi酱在微博的粉丝超过500万，按照新榜统计预计微信活跃粉丝超1400万。流传最广的一则《有些人一恋爱就招人讨厌》的视频，微信阅读数146万，光赞就点了10000多个，1700多人对她进行了打赏。
突然的爆红震动了整个短视频的圈子，有业内人士透露，有广告商出价六位数邀请papi酱做广告，但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比，目前的40几条图文消息中，papi并没有植入任何广告（ADIdas运动服和iPhone手机乱入可忽略）。
普通人沉溺在这个自称集美貌于才华于一身的女子制造的快乐，而业内人士纷纷好奇，papi酱都说了些啥？她的爆红说明了什么？一个新时代真的要到来了吗？
“新瓶装旧酒”
上图列表梳理了papi酱新浪微博中最近发布的10条视频内容，从“言事”的角度说，papi酱并没有贡献更多新的观点，总体而言就是民间版金星+视频版咪蒙。
贴合热点，吐槽烂片，吐槽闺蜜关系，吐槽大龄青年们都头疼死的春节，全世界我最好看我最可爱，倡导真性情，揶揄绿茶婊。
时代再怎么改变，拯救众人的不开心，始终是门大生意。
从大众文化的传播规律来说，以上都是传播率最高的icon，时代在变，过去这些话题是报纸杂志最受追捧的专栏，是影视剧中最易引起共鸣的桥段，是微信公号里一篇篇10万+的爆款。
到了今天，就是papi酱呈现给大众的一则则短视频了。
短视频是这个时代的“新瓶子”，大众文化则是从过往时代顺承而来的“旧酒”。
每一个爆红的符号都是深谙大众心理的高手，或者说，她们就是从普通人生活场景中走来，所吐槽所关注的都是大众经历的真实情境，引发广泛共鸣并没多么奇怪。
短视频风口和papi酱的聪明
早有人预言，2016年要迎来短视频爆发年。
关于内容创业，业内共识是，图文内容创业领域已近红海，九成公号都以图文方式提供内容。
鸡汤喝多了会厌倦，段子看多了也就失去了吸引力。
再想在其中分一杯羹，抢占公众稀缺的注意力，难度可想而之。所以，papi酱依托短视频突围，与其说是另辟蹊径，不如说是顺应了时代。
papi酱走红后，有网友扒出不少之前的网络痕迹，她发过不少自己的清纯美照，也尝试过一般图文的搞笑配搭，甚至有过时尚博主方向的尝试。
但最终将她推向舞台中央的正式短则几十秒长不过5分钟的短视频。
智能机和Wi-Fi的普及让视频从生产和播放的门槛都接近于零，2015年依托短视频的内容生产和社交平台就有一大把，短视频的火爆早已伏笔已久。
papi酱还有被业界津津乐道的一点，就是内容的分发。过去网红的诞生往往从单一平台开始，辐射面小，耗时长。
但papi酱决心做短视频之初似乎就确立了多平台分发的思路。微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖，有备而来，无处不在。
同众多草根选手不一样的是，网络上流传的众多搞笑视频，搞笑是搞笑，但笑完了是谁演的大半也没人记住。
papi酱自然不想只有搞笑这么简单，她要让关注知道“她是谁”。
在每则视频结束后，以及结尾彩蛋前，papi酱都会一本正经地喊出那句“我是papi酱，一个集美貌于才华于一身的女子”，一套组合拳下来，彻底实现了“papi酱”的IP化。
实现粉丝积累，网红们才有任性的资本。
所以早期视频，papi酱还会费费心思想想标题，如今即使不怎么包装，也能分分钟刷爆你的朋友圈……
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