在网路时代，品牌要深入民心作法已不比以往单纯、简单。你需要制造VIRAL的影像，创造能高度转发的作品，才是大势所趋，才叫爆红！
这是任何一个品牌都希望达成的网路目的。可是实际上，又有几个做得好？而我认为，没有作风大胆，拥抱创意的广告商，就不可能走到这一步。过去，当我和广告界的朋友谈论起，为何本地我们缺乏有趣的广告时，大家都说不是没有创意人，而是品牌的接受度底，都习惯直接了当的广告宣传。想用隐喻的方式表达品牌的概念，很多广告商都顾虑观众读不到讯息。
在脸书中，我却发现不是这么一回事，很多朋友对泰国广告很向往，甚至不吝啬转发。在传播业，我们已经看到广告商逐渐被网路文化影响，要求合作的对象，也能创造出新奇、古怪的短片，因为要viral。有数字证明观看人数，就证明有苦劳。
但有时候，这也会卡在创意人和广告商之间的理念，还有我们最爱谈的预算问题。创意人可以天马行空，可是广告预算不能漫天开价。再特别的广告，若没有好预算，也难创造出最好的画面。眼尖的读者或许会发现，当广告商在寻找合作对象时，也要找到和品牌形象一致的代表，可以是代言人、博客、杂志。而背后，又是一堆需要深入探讨的市场问题。找到对的代表，大家相互受益，反之，就会在网路世界留下差评，丢了形象。
本周，时尚界要viral的照片是一系列Gucci Le Marche des Merveilles手表。沿用之前#GucciGram和#24HourAcePreject的成功，创意总监Alessandro Michele特地选出国际艺术家，他们被称作为网路爆红创造者meme creator，呈现出一系列名为That Feeling When Gucci的宣传照。我认为品牌成功的地方，不是他做得多好，而是他扮演着推动者的角色。每次看到合作的对象，我们都忍不住去Instragram认识他们的创作一番。你会发现，奢华品牌完全是告别了固有的框框，不是一昧的呈现“高级”形象，他们也可以介绍恶搞，破坏，挑衅、低俗、玩味，使得艺术家们都有更广阔的创作自由。
要爆红，需要的是宽大的心胸！
@littlebrownmushroom
@amanda_charchian
@christto_Andrew
@EgeIslekel
@Less_photo
@OlafBreuning
#PaulinaOlowska
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