兩岸影視作品一直是民眾認識彼此生活習慣、風土民情的最佳橋梁，尤其在大陸開放陸客來台觀光之後，更縮短了雙方生活圈的距離，這個現象也反映在電視廣告上。
從去年開始，越來越多由大陸明星拍攝的廣告在台灣播放，包括黃曉明、湯唯、倪妮、高圓圓等人，有些美髮保養品的廣告，甚至在片尾加上台灣明星代言同一商品的廣告畫面，不僅著眼於這些明星的知名度以及在廣告主眼中的重要性，也是因為台灣觀眾認識，對這些明星有一定的情感投射；這類廣告，儼然把兩岸民眾的喜好與認知融為一體。
負責黃曉明牙膏廣告的創異廣告董事長邰柏慶表示，廣告明星及播放內容的考量，主要是根據不同的商品，客戶對市場企圖心以及行銷資源多寡而定。過去一度是以全球化市場喜好為主要政策，但在這種思考模式拍攝出來的廣告，在不同的區塊市場，不一定有用。
現在廣告資源的投放，更多的是在地化思考，製作適合當地市場的廣告。邰柏慶表示，把國外素材引進台灣播放，不論台詞或旁白都需因地制宜修改；以黃曉明的廣告為例，雖然大陸版與台灣版從畫面剪輯到旁白都有差異，但唯一不變的是語言相同，容易產生認同感，廣告效應佳。
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