在2025年，千禧世代被预测将占据全部个人奢侈品牌销售的45%。因为此番论调，奢侈品牌已经动作频频进入中学生的世界了！
时尚产业是不会放过任何一个可以赚钱的对象。有工作的人有消费能力，这已非新鲜事。但在读着中学的千禧一代，才是时尚业目前最想要的销售对象。现在的父母宠的是孩子，过去你认为买iPhone当生日礼物很不得了，但现在连小小的奖励也可以是Adidas NMD球鞋，完全不稀奇。街头文化是许多中学生接触时尚的开始，至少在男性而言，大部分的例子是这样。
近几年，街头潮流网路杂志Hypebeast和Highsnobiety的崛起，球鞋痴、潮牌迷在网路世界刷了后就得知那些品牌出现了精彩的联名，流行偶像穿过什么潮牌的报导，世界各地最该关注的艺术展，听什么样的音乐等，为喜欢街头文化的人制造了品味共通点。这或许是现在Gucci、Dior和Louis Vuitton找机会和他们合作的原因。
品牌若只想中学生买时装周上出现的单品，这方法绝对不实际。他们想到的行销策略绝对有噱头和号召力。比如今年早春，Gucci和Highsnobiety曾合作出的产品目录，是一系列找来前滑板玩家、艺术家Trevor Andrew联手的Gucci Ghost以涂鸦为灵感的系列。官方统计，这由纽约滑板手担任模特的目录，有超过100万曝光率，为Gucci网店带来2700次点击。
Hypebeast在实体杂志创刊时，找来当封面的是Dior Homme艺术总监Kris Van Assche。我们不禁要审视，街头服饰和高级时装品牌到底有何相干。可是，这看在创办人Kevin Ma的眼里，彼此的界线根本就不存在，而他也希望两者能够并置在一起而不突兀。我们或许也要追回10年前，当Richardo Tisci设计Givechy、Shayne Oliver主理Hood By Air中的街头风格，如何带领着两个时尚的势力走近，到现在被Off White、Vetements、Gosha Rubchinskiy所取代。
Highsnobiety和Hypebeast自然也开起了网店，分别为“Highsbnobiety+”和“Hypemaker”，透过媒介的力量影响读者，进而让读者购买当中的严选、联名、独家商品。时尚品牌进入街头文化媒介的窗口，培养千禧一代对时尚的鉴赏能力，也放眼未来，毕竟这族群是历史上人数最多的世代，也即将进入购买力最旺盛的年龄阶段。品味，真的需要从小就培养起才划算。
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