最近多了一個工作，在聯合新聞網寫專欄，內容是對台灣經濟社會的評論（實在太正經了，跟這個部落格形象好不符合，不過我也會寫一些認真的東西啦）。
預計會在這個專欄裡面討論一些「被大家習以為常」的觀念，但我並不那麼認為。這些事情的真相是怎樣，我也不確定，只是如果只准有一面倒的聲音，那這世界也太無聊了。
以下就是第一篇專欄，原文發表於http://mag.udn.com/mag/news/storypage.jsp?f_ART_ID=473815。
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| 本文討論的是「抽象的市場」，不過圖片就來一張「實際的市場」吧！ ps.我不認為這兩者有很大的差別。 |
在台灣，凡是提起商業經濟的話題，必然會出現的一種論述是：「因為台灣市場太小，所以沒辦法……」
例如：
「台灣市場太小，內需養不活自己，所以一定要外銷。」
「台灣市場太小，無法產生規模經濟，養不活汽車工業。」（或其他需要規模的工業）
「台灣市場太小，很難發展品牌。」
「台灣市場太小，規模不足以支持電影工業，所以國片無法跟好萊塢競爭。」
「台灣市場太小，服務業、文創這些無法外銷的產業，都沒有競爭力。」
……類似的觀點流傳太久、重複太多次，以致於「台灣小」幾乎成為不可質疑的觀點。但話說回來，每次聽到別人說「台灣市場太小」之後，你好奇地追問：「那，市場要多大才夠大呢？」卻從來得不到明確答案。
有些大老闆說：「大概要人口五、六千萬的國家，才能靠本土市場培養出國際品牌。」似乎台灣最好要有5000萬人口，市場才能讓大家滿意。很多人說南韓之所以有三星、現代等品牌，能培養出電影工業、流行偶像，就是因為他們有比台灣大上一倍的國內市場。
但這樣的「人口論」很容易找出反例，我們從沒聽過奈及利亞（人口1億7300萬）、印尼（人口2億3760萬）有什麼知名品牌、汽車工業、電影產業。反倒是人口700萬的香港有電影工業、人口800萬的瑞士以勞力士、Swatch手錶全球知名，人口1700萬的荷蘭也有飛利浦、海尼根啤酒這些國際品牌，甚至人口1000萬的捷克也有一家Skoda汽車。
當然你可以說這是基於經濟發展的歷史條件，歐美國家工業革命領先其他地區100年，而香港電影、瑞士的手錶、荷蘭的家電、捷克的汽車也不僅僅是靠國內（太小的）市場餵養。「市場小必須靠外銷」似乎仍是不可動搖的經濟概念。
然而，全世界人口最多、身為第二大經濟體的中國，也還在靠出口發展經濟；印度、巴西、印尼這些人口大國也在「努力縮小貿易逆差」；就連德國、日本這些先進國家也在用政策推動出口。無論已開發或開發中國家，世界前幾名的人口大國都覺得不能靠內需，一定要拚外銷，聽起來好像只有美國市場才夠大，其他國家的內需都不夠發展。
原來，不是台灣只有2300萬人的市場太小，就算印尼2億3000萬人的市場也不夠大，而要不要拚外銷，和人口幾千萬也沒有太大關係。
奇怪的是，我們嘴巴上罵美國帝國主義、只有全球1/20的人口、卻浪費了1/4的資源，這種生活方式絕對無法繼續；但是身體卻很誠實地生產好多貨物，把其中最好的產品外銷到過去，鼓勵美國人消費之後，再回頭得意洋洋地說自己「拚外銷」很成功，接著又繼續罵美國人浪費……。
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| 人口1000萬的捷克也有汽車工業喔！可惜2300萬人口的台灣市場太小，規模不足以無法發展汽車業。 |
基於「台灣小，拚外銷」的觀點，過去40年來，台灣社會總把製造業放在第一位。從早期的紡織、成衣、雨傘、腳踏車，到現在的電腦、科技產業。大老闆批評現在的年輕人只想開咖啡店；商業雜誌調查台灣人愛創業，但大多卻投入餐飲、文創這些「做不大」的內需導向市場，愈來愈飛不出國門，沒有放眼世界的雄心。然而，台灣的內需市場到底有多小呢？
我們滿街可以看到便利商店，是典型不做外銷的服務業，統一超商2012年營業額是1345億元，第二名的全家便利商店也有539億。當然它們還是比不上仁寶（年營業額6000億元）、宏碁（5000億）、華碩（4000億）這些製造大廠，不過，如果你的公司年營業額沒有破千億，最好不要說台灣市場太小，內需做不大。
市場永遠不會太小，市場永遠是做大的。IBM創辦人Thomas J. Watson曾說：「我認為全球電腦市場大約只有5台。」今天卻成為全球最有影響力的產業。
我們誠實的身體明明吃著麥當勞星巴克、在便利商店集點兌換Hello Kitty和彼得兔、去電影院看泰國鬼片、到書店買《哈利波特》和皮卡丘、看電視裡的少女時代演唱會，為什麼嘴巴卻說出「餐飲和文創規模做不大，沒有外銷競爭力」？
台灣市場到底有多小？市場又要多大才夠大？餐飲、服務、文創是不是沒有競爭力？問題沒有標準答案，只看你的觀點怎麼看。
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| 年輕人都只想開咖啡店、搞文創，這些產業規模做不大，唉年輕人太沒志氣了。 咦？你手上拿著一杯星巴克是怎麼回事？ |
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以下是專欄刊出之後，我又補上的一些資料，放在部落格供大家參考。
我們最常聽到「中國有超過13億人口，光上海就2000萬人，那是多大的市場啊！」但是對於有1億8000萬人口的巴基斯坦、1億1700萬人口的墨西哥、9800萬人口的菲律賓、8660萬人口的衣索比亞，這些國家的市場夠不夠大呢？
那換做以下這個「比中國小一點、但有錢一點」的市場，大家認為它夠大嗎？
指標1：墨西哥的總人口1億1740萬人（「小市場」台灣的5倍）。
指標2：墨西哥的GDP總額是1兆1770億美元（「小市場」台灣的2.5倍）。
指標3：墨西哥的人均GDP是1萬0247美元（「大市場」中國的1.7倍）。
雖然比不上中國人多，但墨西哥人口好歹也有是台灣的5倍、總體經濟規模有2.5倍，不過我們幾乎沒聽過「墨西哥市場很大，台灣企業趕快把產品外銷過去！」的說法。附帶一提，墨西哥的經濟規模比南韓還大，想像得到嗎？
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| 墨西哥的經濟規模比南韓還大，你有聽過什麼知名品牌嗎？ |
【附表】全球各國經濟數字，從哪裡開始市場才夠大？
國家 | 人口（排名） | GDP總額（排名） | 人均GDP（排名） |
美國 | 3億1640萬人（03） | 15兆6800億美元（01） | 4萬9922美元（11） |
中國 | 13億5910萬人（01） | 8兆2270億美元（02） | 6076美元（86） |
日本 | 1億2730萬人（10） | 5兆9640億美元（03） | 4萬6736美元（13） |
台灣 | 2330萬人（51） | 4740億美元（27） | 2萬0328美元（38） |
新加坡 | 530萬人（116） | 2760億美元（36） | 5萬1162美元（10） |
南韓 | 5020萬人（26） | 1兆1560億美元（15） | 2萬3113美元（33） |
泰國 | 6590萬人（20） | 3660億美元（32） | 5678美元（92） |
印尼 | 2億3760萬人（04） | 8780億美元（16） | 3910美元（104） |
巴基斯坦 | 1億8380萬人（06） | 2320億美元（44） | 1296美元（143） |
奈及利亞 | 1億7360萬人（07） | 2690億美元（37） | 1631美元（134） |
墨西哥 | 1億1740萬人（11） | 1兆1770億美元（14） | 1萬0247美元（65） |
菲律賓 | 9820萬人（12） | 2500億美元（40） | 2617美元（124） |
越南 | 8880萬人（13） | 1380億美元（57） | 1528美元（137） |
衣索比亞 | 8660萬人（14） | 420億美元（82） | 483美元（175） |
埃及 | 8360萬人（15） | 2570億美元（39） | 3112美元（119） |
哥倫比亞 | 4720萬人（27） | 3660億美元（31） | 7855美元（72） |
南非 | 5300萬人（25） | 3840億美元（29） | 7507美元（73） |
伊朗 | 7680萬人（17） | 5490億美元（21） | 7211美元（77） |
資料來源：維基百科（各國GDP、人均GDP為名目值，來自2012年IMF所公布的數字）
新加坡市場夠大嗎？雖然人均GDP很高，但人口很少，經濟規模不如台灣。新加坡絕對是比台灣還堅持「本土市場太小」的國家。
那麼南韓呢？人口有台灣的2倍、人均GDP差不多，因此經濟規模也是台灣的2倍，大部分人可能覺得南韓市場夠大了。但是15年前，南韓的經濟規模比台灣還小（所以大概15年前南韓市場太小，不知道怎麼搞的15年後就夠大了啊……）。
我甚至聽過「泰國是東南亞第二大市場」的說法，但其實泰國的經濟規模比不上台灣，只是人口多而已。
台灣市場到底有多小呢？市場要多大才夠大咧？看看大家怎麼想。
