friDay 音樂大數據分析：越來越多用戶喜歡離線播放歌曲，排行榜主導了用戶聽歌習慣

friDay 音樂從大數據分析發現台灣大部分聽眾都是被動接受音樂的，不論在街上、 電視、電台、網路或是排行榜，聽眾較少主動去探索自己喜歡的歌曲，被動以市場上流行什麼就聽什麼，可往往這些聽歌來源只會播放單曲，造成了一張專輯內歌曲點擊的差異量。

遠傳旗下數位音樂串流平台 friDay 音樂（friDay Omusic）依大數據分析出，60%用戶為女性會員，主要消費族群年齡層在21~40歲，其中以21~30歲的用戶為最常使用音樂串流平台的收聽群眾。主要居住在都會區，以大台北，台中以及高雄都會地區為主。數據分析結果顯示，高達9成的用戶喜好使用行動裝置聽歌，聽歌時間的兩波高峰分別在下午5點到6點，以及晚上的9點到10點。

用戶聽歌類型在2017年上半年也有了變化，西洋電音舞曲竄升，加上強檔電影原聲帶高居不下的點聽率，帶動西洋音樂點聽數整體成長了2%。值得注意的是，近年來受到高收視率，如《太陽的後裔》、《步步驚心：麗》、《孤單又燦爛的神-鬼怪》...等熱門韓劇接連上映，韓語原聲帶點聽率也在2017上半年超越華語原聲帶。

另外，firDay 音樂觀察用戶的使用趨勢，發現使用離線播放歌曲的比例在2017年上半年明顯增加，使用來源約有18%來自於離線歌曲，推測用戶把此功能當做歌單來使用，或是希望在離線狀態播放歌曲可以節省網路流量。另一方面，用戶從專輯第一首歌播放歌曲的比例減少了約 2%。從播歌來源總體來看，約有35%來自於歌單，其中10%來自於平台推薦的歌單，25%來自於自建歌單。

因此，也可以推斷使用者習慣下載單曲而非整張專輯，其中熱門排行榜更是用戶參考聽歌的主要依據，數據顯示2017年上半年點聽第一名的歌單較2016年同期第一名的歌單點聽數量成長了28%。點擊率前50名的專輯中，平均單一歌曲被點聽的比例佔了整張專輯的41%。

 

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