史上最貴蘋果新機iPhone XS Max、 iPhone XS在中國賣不好，據陸媒報導，蘋果已經對供應鏈大廠如富士康砍掉10%訂單。
陸媒《證券日報》指出，據第一手機研究院消息透露，由於蘋果新款手機銷量低迷，蘋果已對代工廠富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時還砍單和碩，減少和碩10%的Phone XR訂單。
第一手機界研究院發布最新報告指出，最大螢幕的iPhone XS Max 在中國的銷量僅有48萬支，iPhone XS銷量僅有8萬支，遠遠低於蘋果內部和業界期許。這也造成大陸部分電商平台和線下通路商，透過降價促銷iPhone XS 系列和 iPhone XR新機，最多降到人民幣700元賣出。
蘋果公佈的新一季度財報顯示，共賣出4690萬支iPhone手機，幾乎與去年同期4670萬持平，而iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期288.46億美元增長29%。在銷量停滯的情況下，蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。不過，價格貴鬆鬆的新品iPhone XS系列卻賣不動，買氣停滯。
業內人士認為，蘋果的高價策略在中國市場行不通。由於高價格和缺乏有趣創新，大大衝擊了蘋果新款手機市場需求，如果蘋果再拿不出創新性的產品，這一現象還有可能持續。
中時電子報 吳佳晉
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